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钻石小鸟网站SEO分析
日期:2011-10-31 10:50:45 浏览:

11月20号我们班的几个同学代表我们电子商务专业参加了2009年中国网上零售年会,虽然到会的嘉宾和组委会以前给的名单相比缩水了很多,但还是有一定的收获,比如又认识了很多以前没有见过的网站,呵呵。前两天偶尔同时打开了“钻石小鸟”和“长生鸟”两个“鸟”的网站,做了一下对比,感觉这两个网站不在一个档次,也许是钻石小鸟CEO本人更懂得互联网,他们的网站更胜一筹。以后几期的博客我将分别对这两个网站的SEO、用户体验进行分析,并做出一定的网络营销策划。下面一篇文章是对钻石小鸟网站的SEO分析。
以下出现的数据均采自于2009年11月29日

公司简介
“钻石小鸟”是国内最早从事网络钻石销售的专业珠宝品牌,一直致力于引领全新钻石消费潮流,已经成为中国网络钻石销售第一品牌。从2002年的第一家钻石网店到2004年在国内首开基于OFFICE的钻石体验中心,直至今日的短短7年时间,“钻石小鸟”迅速把“鼠标+水泥”的全新钻石销售模式从上海相继带到了北京、杭州、广州、宁波、南京、成都,并立志在未来的2年内覆盖全国主要一线城市。公司总部在上海。 
 
域名与服务器信息

http://www.zbird.com/ 是其官方网站。
 
zbird.com域名创建时间
2003年9月15日
IP 114.80.76.12 上海市电信
同一IP下的还有两个一级域名 51diamond.com zbird.cn
这两个域名都做定向到www.zbird.comd 的域名上

服务器响应速度:稳定良好。

网站排名与收录情况
1
、首页PageRank为6,一个子域名PR值是4,有两个PR值为4的二级页面
2
、Alexa排名 26540 国家/地区排名 1996
3zbird.com

4bbs.zbird.com
搜索引擎收录情况
点评:这里主要对百度和谷歌对网站的收录来分析,可以看到Google对网站的收录数量和反向链接的数量都比百度多。 
 
网站整体构架与布局
网站采取微软的ASP.NET技术构架,div+css的模式布局。网站的结构整体呈““型,网站的上、左、下为固定的内容,上部是网站的logo、注册登录帮助模块、往下是网站的整体导航,导航下面是热门词和站内搜索;左部主要是各种产品和品牌导航;下部是一些支付配送服务等流程和版权信息;中间的部分为每一个页面的核心内容,大部分页面的此部分的内容都从数据库提取。这种布局使网站结构有具有统一性,便于用户的浏览和操作。由产品详细介绍页面的面包屑导航“首页 > 款式列表 > 商品详情”和详细新闻页面的“首页 > 品牌动态 > 活动”可以看出网页采取了三级页面模式。
建议:由于网站的产品的数目比较多,网站二级页面做一个该类别的产品分类导航,可以按照价格、形状、重量等属性为分类,这个既可以方便客户的查找又增加了网站的关键字数量密度和内链接,有利于与搜索引擎的搜索。网站的“裸钻”这个页面虽然做了类似的分类,但用的是js技术,对搜索引擎不友好。因此可以考虑对网站二级页面的重构。网站的部分页面的url没有完全做到静态化。

部分关键字查询自然排名(除去广告排名)

点评:上面只是一小部分关键字的分析,涉及到了不同热冷级别的关键字,具有代表性。

1
、加大对Google的优化。由表中部分关键字可以看到网站在钻石的竞争力相当大,而钻戒、戒指婚戒的百度的自然排名明显要高于Google(剔除广告排名的影响),由于在网上的购买钻石钻戒的很多是是有学历,有工作的中产阶级以上的顾客,这个群体用Google的比例要高于搜索引擎市场上平均用Google的比例数,所以,对Google的优化还需更进一步。
2
、两个最重要的页面关键字排名效果不错,排名仍有上升的潜力。
3加大关键字密度。网站的关键字密度非常的低,远远低于推荐的网页关键字的密度,着需要注意对页面关键字数量的添加。
4
、增加关键字的数量,做一些长尾关键词。大家都知道的对于一个稍微大的网站来说,对于搜索引擎流量的来源仍遵循着长尾理论,网站的大部分流量来自许多长尾关键字的流量。还可以依据网站转化周期选择一些关键字,比如做一些钻石价格、钻石鉴别、钻戒价格等等,这里有网站转化周期与关键字选择的链接。
5、做论坛关键字优化。目前网站论坛的的关键字不是很理想,论坛的访问录不是特别高,这个在Alexa中有体现。

另外在做关键字查询的时候发现了一个“公开的秘密”,一目了然:
 
在百度指数或Google趋势上再搜几个类似的关键字,我们都可以得到的数据走向基本上都是这个趋势。这个我们很容看出什么时候买钻石的人最多了,我们根本不需要过多的数据挖掘就可以看出来了。这个时候加大对网站的宣传力度,适当的做一些促销,做一些PPC应该没有错吧。

网站标签和代码
url
http://www.zbird.com/proexstyle/detail/styleno/RD811/?id=122809
网站的的商品详细页面url仍然有没有完全做到静态化,不利用搜索引擎的收录。
title

首页 
二级页面
三级页面 
点评:网站各个页面的的标题都经过了充分的关键字优化考虑,基本上没有重复标题的出现。而且三级页面的标题有导航的功能。
meta原标签

点评:网站meta除了个别页面其余都没出现关键字堆砌现象,description描述在搜索引擎中不能完全看到,这里可以适当减少description里面的字数。
图片alt
产品的详细图片基本都设置了alt属性内容。
网站logo图片作为背景图片放在了头部,用css定义链接。
点评:由于网站的关键词密度相对来说有点低,网站没有添加alt内容的一些图片仍然还可以添加,Logo也可以作为图片+alt内容的形式放在头部。
重要关键字属性
裸 钻

  • 裸钻
    点评:网站重要关键字属性都是用CSS定义的,由于一般情况下搜索引擎爬虫不能有效识别css代码,所有对重要关键字的定义还是在html中定义好些,比如加h1 strong 标签等。
    网站代码
    网站做到了css代码和html代码的分离并全部用外部链接形式。但网站的存在着大量的js和jQuery代码,有的代码在html中,没有做到行为的完全分离,网站采用了div+css的模式布局网页,夹杂着表格排版,离web标准构建还尚存在一定的差距,这些都增加了网站代码长度,网页相对变得有点臃肿。
    点评:网站尽可能减少js的代码的数量,并尽力把所有的结构、表现和行为的代码做到完全分离,网站布局做到W3C的要求。(当然这些不可能完全能做的到)
     
网站链接分析
网站内链
内链搭建是理判断搜索引擎优化技术高低的一个重要因素。钻石小鸟网站的内部链接也做了相关规模的优化。
1、左上角的logo做上了本站主页的链接,头部右边的注册登陆和购物车等链接也很好的做到了用户的体验性(绝大多数用户都是习惯右手操作鼠标)。
2、网站上部的导航和左边和下方的导航,做到了对二级页面和三级页面的多次链接。
3、首页 > 款式列表 > 情侣对戒 像这种面包屑导航页贯穿了整个网站,给浏览者提供清晰分明的访问路径,对他们所访问的此页与彼页在层次结构上的关系一目了然,也增加了网站的内链
4、网站中的“热门”、首页中的“销售top5”、“会员天地”,二级页面有关键词搜索链接、商品详细页面中的“相关产品”等等都增加了网站内连的数量,这些对用户和搜索引擎都是有好的。
5、sitemap 网站有手工制作的网站地图页面.。
6、网站存在着死链接。下面是对首页做的一个内部链接检测

(更多的网站内链分析和建议参照上面的网站布局分析)
网站外链
1、网站的反向链接不多。百度收录106条,Google收录231条。
2、网的“友情链接”页面有103个出站链接,而只获得20个指向网站的链接,2个图片链接,18个文字连接,而且全部是指向了网站的首页,用到的链接的锚文字不一样,有“钻石小鸟”、“钻石戒指”、“婚戒”等。
3、网站没有被DMOZ、Yahoo Directory、好123等网站收录。
建议:网站的外部链接不是很多,并且网站内部首页以外的页面的外部链接更少,网站管理人员应加强外链的公关,争取更多的外链,争取加入一些优质的开放目录和网址导航网站。
 
总结:通过对网站的分析,可以知道钻石小鸟的网站非常重视搜索引擎优化,网站SEO已经做的相当出色,但其仍然有很大的优化空间,包括代码优化、关键字优化、链接优化等。当然,一个网站不能做到100%SEO优化,当搜索引擎优化、用户体验优化、技术实现难度、网站定位等有冲突的时候,还要对这些因素排好队,按照重要性程度来做相应的网站构建。